为促进经典剧目与新兴演艺形式“团播”的结合，文化和旅游部市场管理司指导，抖音直播联合中国演出行业协会启动了“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划将通过“艺播计划－抖音直播院团专项”邀请《只此青绿》、《醒·狮》等剧目进行团播，为全国观众提供线上观赏渠道，并丰富团播内容的供给。

“团播”是一种多人同在直播间进行才艺表演的演艺直播形式。自2022年兴起以来，它凭借“组队才艺PK”、“即时反馈”等互动玩法，以及强烈的综艺感和视听效果，满足了部分公众的娱乐需求，成为直播领域的新增长点。抖音平台通过制度建设、技术支持和流量扶持，助力团播行业从初创期迈向成熟期。如今，团播在内容上已延伸出如国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出，制作上也引入了与大型音综、晚会同等水平的灯光、音响和摄录设备，其制作水准对标电视节目，为演艺行业提供了新的就业和推广渠道。

“观众在哪里，舞台就在哪里。”随着团播从单纯的流量玩法转向内容产业，它为线下拥有优质内容的国有院团提供了“第二舞台”，显著提升了文化传播效率。去年6月，陕西省歌舞剧院率先尝试团播，通过结合古典舞与武侠元素的沉浸式国风舞台剧，吸引了数万乃至数十万观众，突破了传统剧场规模的限制。数据显示，全国已有57家国有文艺院团在抖音常态化开展团播，累计直播1.6万场，吸引了3.2亿人次观看，其中不乏《水墨江南》等展现地方特色的作品，网友也普遍认为中国传统艺术在直播间能够发挥出极高的表现力。

鉴于“古风团播”、“国风团播”的流行趋势，观众对更高质量团播内容的需求日益增长，这促使了“大戏上团播”扶持计划的推出。该计划旨在将更多“大戏”引入直播间，通过为院团官方号提供月度现金保底和额外分成激励，设立“百戏云传唱”、“开演了，我的团”、“大戏上团播”等品牌栏目，配备专属运营团队进行全方位支持，注入定向流量触达演艺爱好者，并开放平台商业资源以对接品牌合作和IP开发等多元变现途径。这五个维度的支持——现金激励、流量扶持、专属栏目、运营指导和多元营收——旨在为合作院团解决后顾之忧，助力“大戏”登上团播舞台。

在实际激励措施的推动下，中国东方演艺集团积极响应，在发布会当天带来了《只此青绿》、《唯我青白》、《永乐未央》、《大江东去》等经典剧目的选段进行示范演出。这些演出针对竖屏观看习惯进行了多机位设计，兼顾了群舞调度和演员细节展示，并对剧目片段进行了重新编排，以适应团播观众的观看节奏。尤其感人的是，直播间的互动使得演出超越了单纯的观看模式，演变成了观众与演员之间心贴心的交流。例如，有粉丝表达了对歌曲《乌兰巴托的夜》的喜爱，东方演艺集团的演员随即以此创作了一支蒙古舞，该粉丝深受感动，不仅觉得演绎贴合自己的情感，还表示未来希望有机会线下观看东方演艺集团的演出。

这位粉丝的体验并非个例。“大戏上团播”计划不仅带来了高质量的团播演出，为观众奉献了一场场文化盛宴，同时也开启了新的经济循环通道，为促进消费带来了更多可能性。一方面，许多观众在直播间观看演出后产生兴趣，进而会走进剧场观看线下演出，带动了相关门票的销售。另一方面，文旅实景和非遗技艺也能与专业团播深度融合，例如国风女团千娇芳华曾携手4A景区在抖音开播，为铜官窑这一具有深厚历史底蕴的文旅景区吸引了大量人气。

艺术的生命力在于创新，而技术和渠道的创新是艺术创新的重要组成部分。“大戏上团播”计划未来将持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化和IP化方向发展。广州歌舞剧院的岭南三部曲《醒·狮》、《龙·舟》、《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》以及兰州大剧院的《大梦敦煌》等众多荣获国家级奖项的舞台作品，将陆续加入该计划，在抖音直播间与观众见面，为中华传统文化的传承与发展注入新的活力。